俗话说，“看书先看皮，看报先看题”，报纸几大版，标题是卖点。有情有意、有韵有味、別出新裁的标题，无疑会提高报纸的吸引力、感召力、传播力。作为一名地方报纸编辑，更应该在结合本地地域、文化、经济等特点上，用力做好文章标题的卖点、看点、亮点。《临汾日报》推出的创建国家卫生城镇专版，在标题编拟上颇费心思，实现了全新的探索和实践。

　　地名潜入式

　　临汾市曲沃县是创建国家卫生县城的试点单位。这是一座千年古城，通讯员送来的稿件标题为《创卫新风亮古城》。笔者编完正文后，此标题立足县通讯员的视界看，还算贴切，但要在一个市级报刊发表，却应斟酌推敲。

　　全国古城不胜枚举，放之四海皆不错。这样的不错却说明了此标题缺失了其专属性，少了个性、亮点和兴奋点。编完之后，笔者将此题改为《沃城新歌又一曲》。

　　从字面上讲，沃城是指美丽的城、惊人的城；新歌不是指武公兴晋、文公称霸之老歌，而是创卫工作；又一曲是说创新活动多。从字性上讲，一个字放在不同的语境下，会有不同的解读，一个字放在同一个语境下，也会有不同的解读。从时代性上讲，这种标题有着强烈的网络语言风格。从结构上讲，这种标题是地名潜入式的妙用，量身定做，定点直供，突出了其合体、个性、特色、独用和专利。

　　临汾市另一个创建国家卫生乡镇试点单位翼城县里砦镇，对于该镇创卫工作的宣传，通讯员发来的文稿标题是《全员动员创卫，共建最美里砦》，编罢此稿后，笔者改为《十里八砦这里美》。

　　从字义看，砦寨同用，一个意思。从语言类别看，四乡八邻、十里八乡，是方言俚语，通俗朴实，有泥土风味，直接地气。从结构上看，里、砦二字，共同亮相在一题之内，里砦镇也。这样的标题，让本乡本土的读者会有亲切感、贴近感和泥土芳香感。

　　地貌烘托式

　　黄河岸畔的吉县东城乡是创建国家卫生乡试点单位。全乡上下联动，各村齐心行动，抓重点、攻难点、扫盲点，建立长效机制，一朵卫生之花，在黄土高原、黄河之滨绚丽绽放，芬芳四溢。该乡送来的宣传文稿标题是《强责任、广宣传、重教育、抓整治、建长效》。正文编完之后，在标题上却一时卡了壳。为了该系列版面标题风格的一致性、整体感，标题须另编拟，试着沿用“地名潜入式”仿拟，却几次碰壁，十分困难。

　　地名不好办，从地貌切入行不行？这里的地形地貌十分典型，干旱少雨，寸草难生，贫瘠困苦。卫生落后，却要创建卫生乡镇。笔者想起了上世纪80年代，《人民日报》介绍临汾城市绿化的一篇新闻，标题是《黄土高原花果城》，给人以启发。笔者便另辟蹊径，再造模式，拟为《黄河岸畔花一枝》。上题有黄土高原，下题有黄河岸畔，都以“麻袋”为底来“绣花”，都在干旱贫地上播绿。前者烘托了花果城的艰难困苦，玉汝于成，后者烘托创卫之花，顶风冒雨，绚丽绽放。读者蓦然回首，仿佛在奔腾不息的大河岸畔、悬崖之上，看到山花一枝向阳盛开，迎风摇曳，不骄不奢，装点江山更好看，袅袅花香袭读者。

　　地物借代式

　　太岳山区沁河岸边的安泽县水青天碧，环境宜人。该县通讯员送来的文稿题为《凝心聚力齐创卫，碧水蓝天映荀乡》。编妥此稿后，笔者觉得此标题尚可，出于5个版整体性、风格性的要求，须压缩到7个字。笔者忽然想起，这里出了一个历史人物荀子，于是把标题删繁就简改成《碧水蓝天映荀乡》，忽觉映字不够亮，用秀字将它替代，最终改为《碧水蓝天秀荀乡》。

　　地物中的物，不仅指人物，亦指矿物、文物等。如果出现名矿物、名文物、名胜物，其都有“名”效应，轰动效果，不可不用，一定借代。这样一来，可将之统归为一类，丰满充盈，家族兴旺。

　　乡宁是煤炭之乡，煤业发达，名扬四海。通讯员送来的文稿是《乡宁县创卫工作综述》，顺着已有预设的思路，笔者便将乡宁地物名产——煤，顺理成章地植入标题之中，编拟为《煤乡新绿竞芬芳》。

　　地名、地貌、地物植入广告、对联、诗词、戏剧等早已有之。笔者将它们植入新闻通讯标题中，并不是创新，只是移植。这是多媒体融合发展的结果，是纸媒生存的需要，是新闻通讯标题研究的一次探索，是专题报道多版编拟的一次实验。更好地发挥其不可替代的功能，愈加优质地服务于新闻、服务于媒体、服务于广大读者。标题是卖点，花香蝶自来。（侯秀娟）